בעולם הקניות הדיגיטליות שבו משתמשים גוללים בפידים ומחליטים במהירות, גוגל משדרגת את אפליקציית Doppl הניסיונית עם פיד גילוי קנייני חדש. הפיד מציג המלצות לבגדים ופריטים שנוצרו ב-AI, המאפשרות לראות כיצד הם ייראו עליכם באופן וירטואלי. כמעט כל פריט בפיד זמין לקנייה מיידית עם קישורים ישירים לסוחרים, מה שהופך את הגלילה לחווית קנייה חלקה.
הפיד החדש מבוסס על סרטונים שנוצרו ב-AI של מוצרים אמיתיים, ומציע סטיילינג אישי המותאם להעדפות המשתמש. גוגל קובעת את הסגנון האישי על סמך הפריטים ששיתפתם באפליקציה והאינטראקציות שלכם. זה שונה מפלטפורמות כמו טיקטוק ואינסטגרם, שבהן משפיענים אמיתיים מציגים מוצרים – כאן הכל תוכן שנוצר ב-AI בלבד. לפי גוגל, הרעיון הוא להתאים את עצמם להתנהגות הצרכנים שרגילים לגלול בפידים ויזואליים ולקנות מיד.
אפליקציית Doppl כבר כללה יכולות מתקדמות כמו יצירת תמונות סטטיות של דמות וירטואלית שלכם לבושה בפריטים שונים, והמרתן לסרטונים דינמיים כדי להדגים תנועה אמיתית. הפיד החדש מרחיב זאת לפיד גילוי, שמגביר את הסיכוי לגילוי מוצרים חדשים. העדכון זמין כעת למשתמשים בגילאי 18 ומעלה באפליקציות iOS ואנדרואיד בארה"ב.
המהלך מגיע ברקע תחרות עזה בשוק המסחר האלקטרוני, כשגוגל מאבדת נתח שוק לאמזון ולפלטפורמות חברתיות. פיד מבוסס AI מאפשר לגוגל להציג מוצרים בפורמט מוכר, ללא תלות במשפיענים. דוגמאות דומות כוללות את Sora של OpenAI, פלטפורמת סרטונים AI בלבד, ואת 'Vibes' של מטא באפליקציית Meta AI – סימן לכך שתכנים שנוצרו ב-AI הופכים לנורמה.
לעסקים ישראליים בתחום האופנה והקמעונאות, זהו אות להתאמה מהירה. פידים כאלה יכולים להגביר המרות קניות ב-20-30% על פי מחקרים דומים, וגוגל מובילה את הטרנד. מנהלי שיווק צריכים לשקול שילוב AI בנוכחות הדיגיטלית שלהם כדי לא לפגר אחרי. מה תהיה ההשפעה על שוק האופנה המקומי?