בעידן שבו AI מאיים על זכויות היוצרים, דיסני ו-OpenAI חתמו על עסקה פורצת דרך שמשנה את חוקי המשחק. החברות הודיעו על שותפות שמאפשרת ל-OpenAI להשתמש בדמויות אייקוניות כמו מיקי מאוס, אריאל ויודה במודל יצירת הווידאו Sora שלה, החל משנה הבאה. דיסני תשקיע מיליארד דולר ב-OpenAI, ועובדיה יקבלו גישה ל-APIs ול-ChatGPT. העסקה הזו נראית מפתיעה, אך היא חלק ממגמה רחבה יותר בהוליווד להתמודד עם אתגרי ה-AI.
העסקה מגיעה על רקע מאבקים משפטיים אגרסיביים של דיסני. החברה תבעה את Midjourney ביוני על שימוש בדמויות מסרטים ותוכניות טלוויזיה קלאסיות, וביום שלפני ההודעה שלחה מכתב הפסקת פעילות לגוגל בגין הפרות זכויות יוצרים בקנה מידה עצום. למרות זאת, דיסני בוחרת בשיתוף פעולה עם OpenAI, בדומה למהלכים של ענקיות מדיה אחרות שחתמו על הסכמי רישוי עם חברות AI.
פרופ' מת'יו סאג מאוניברסיטת אמרי מסביר כי שני הצדדים מבינים שאין ניצחון מוחלט. נתוני האימון של מודלי AI מכוסים תחת 'שימוש הוגן', אך הפלטים – התוצרים שנוצרים לפי פרומפטים – חשופים יותר לתביעות. העסקה פותרת בעיות כמו 'בעיית הסנוופי', שבה מודל עלול לייצר דמות מוכרת גם אם מבקשים להימנע מכך.
על ידי השותפות, דיסני מקבלת שליטה על השימוש בדמויותיה ב-Sora. שתי החברות התחייבו לשמור על בקרות חזקות נגד תוכן לא חוקי או מזיק. פלטפורמת Disney+ תציג סרטונים קצרים 'בהשראת מעריצים' שנוצרו ב-Sora, צורת סיפור חדשה לסטודיו בן 102 השנים. בנוסף, OpenAI תומכת בסרט אנימציה באורך מלא שנוצר בעיקר ב-AI.
ההשקעה של מיליארד דולר היא גידור אסטרטגי לדיסני, בדומה להשקעה של 1.5 מיליארד דולר ב-Epic Games יוצרת Fortnite. בעוד העדפות הבידור עוברות ממסכים גדולים לקטנים, השותפות מאפשרת לדיסני לפגוש את הקהל שלו במקום הנכון. מנכ"ל דיסני רוברט איגר אמר: "אנו מביאים את סיפורי דיסני ודמויותיה עם טכנולוגיית OpenAI הפורצת דרך, ומעניקים למעריצים דרכים חדשות להתחבר.
העסקה מסמנת שינוי: מאבק זכויות היוצרים ב-AI אינו על מניעת כניסת דמויות למודלים, אלא על מציאת המחיר הנכון לשילובן. עבור מנהלי עסקים ישראליים, זהו אות להתחיל במשא ומתן עם חברות AI על רישוי תוכן מקומי, לפני שהשוק יתמלא בתוצרים דומים ללא אישור.